# Entender a origem e o rastreamento de leads

O rastreamento guarda a origem e os identificadores recebidos com um lead. Esses valores ajudam a conferir campanhas, mas não confirmam sozinhos a atribuição de uma conversão.

## Consultar os dados no lead

No **Funil**, abra um lead e selecione **UTM / Rastreio**. A aba mostra quantos dos 25 campos têm valor. Os campos são somente para leitura no painel.

Leads de formulários instantâneos podem mostrar **Meta Ads** como origem. A linha de origem também pode mostrar o nome do formulário. A aba **UTM / Rastreio** inclui nomes e identificadores de campanha, conjunto de anúncios, anúncio e formulário quando a Meta fornece esses dados.

![Aba UTM / Rastreio com dados de campanha, anúncio e formulário recebidos da Meta](guideShot0Light.src)

## Campos de rastreamento

| Grupo                        | Campos                                                                | Uso                                                                                          |
| ---------------------------- | --------------------------------------------------------------------- | -------------------------------------------------------------------------------------------- |
| Campanha                     | `utm_source`, `utm_medium`, `utm_campaign`, `utm_content`, `utm_term` | Identificam a origem, o canal e a campanha configurados no link.                             |
| Detalhes do anúncio          | `platform`, `campaign_name`, `adset_name`, `ad_name`, `form_name`     | Mostram os nomes da plataforma, campanha, conjunto, anúncio e formulário enviados pela Meta. |
| Identificadores Meta         | `lead_id`, `campaign_id`, `adset_id`, `ad_id`, `form_id`, `ctwa_clid` | Guardam identificadores de leads, campanhas, anúncios, formulários e cliques recebidos.      |
| Referência e análise         | `utm_referrer`, `referrer`, `gclientid`, `gclid`                      | Registram a página de origem e identificadores de ferramentas de análise ou anúncio.         |
| Cliques Meta                 | `fbclid`                                                              | Registra o identificador de clique recebido.                                                 |
| Correspondência do navegador | `fbp`, `fbc`, `client_ip_address`, `client_user_agent`                | Ajudam a Meta a reconhecer eventos enviados pela Conversions API.                            |

Os formulários da Meta preenchem os valores que a Meta envia. Páginas de captura podem enviar UTMs e dados do navegador pela API pública. O PipeFácil não inventa valores ausentes; um campo vazio significa que aquela origem não forneceu o dado.

Quando o formulário e a campanha fornecem o mesmo UTM, o valor explícito do formulário tem prioridade sobre o valor derivado da campanha.

## Filtrar rastreamento no funil

No funil, você pode exibir campos de rastreamento como colunas e filtrar os leads por valores exatos. O filtro aceita UTMs e nomes de campanha, conjunto, anúncio e formulário da Meta.

A opção **Não preenchido** inclui leads sem registro de rastreamento ou sem valor naquele campo. Um campo personalizado chamado `utm_campaign` continua separado do campo de rastreamento `tracking:utm_campaign`.

## Usar o rastreamento em campanhas

A ação **Conversão Meta Ads** usa os identificadores disponíveis para enviar o resultado do lead à Meta. A plataforma pode não atribuir uma conversão quando faltam identificadores ou quando o evento não corresponde à campanha.

As automações também incluem os dados de rastreamento do lead no payload. Você pode encaminhar esse bloco para uma integração externa usando uma ação de webhook.

Para receber leads, consulte [Formulários de leads da Meta](/integracoes/formularios-de-leads/). Para configurar eventos, consulte [E-mail e conversão Meta Ads](/automacoes/nos/acoes-de-marketing/).